Вы здесь

«Книга по-прежнему остается товаром, востребованным на рынке»


Книгоиздание, конечно же, нельзя считать чисто производственной сферой. В этом процессе заложена и присутствует весомая гуманитарная составляющая. В Беларуси книгоиздательскому делу всегда уделялось особое внимание. Неудивительно, если учитывать, что именно выходец из здешних мест знаменитый Франциск Скорина некогда прославился на всю Европу своим мастерством первопечатника. Разве можно обрывать такую впечатляющую связь времен?! Но одно дело гордиться пусть и славным, но прошлым, и совсем другое — поддерживать традицию высокой планкой современных достижений.

О сегодняшних реалиях белорусского книгоиздания — в разговоре с заместителем министра информации Игорем Бузовским, который непосредственно курирует эту отрасль.


Игорь Бузовский. Фото Анны Занкович

— Прежде всего, с вашей помощью давайте уточним: что собой представляет в современной Беларуси такая отрасль как книгоиздание? Насколько она значима для общества, для страны?

— Полагаю, что переоценить сегодня смысл таких понятий как  «книгоиздание» и «книгораспространение» невозможно, это две неотделимые составляющие, с помощью которых доводится до потребителя социально-значимый продукт — книга, без которой в принципе, образно говоря, как без хлеба, без воды, современное общество существовать не может. Несмотря на совершенствование технологий, на стремительное развитие компьютеризации, информационных сетей, книга остается очень серьезным хранителем исторического наследия и традиций народа, весомым инструментом влияния на формирование таких понятий как государственность, культура, менталитет. Она по-прежнему играет значительную роль во многих сферах жизнедеятельности человека. Но я хотел бы особо подчеркнуть, что нельзя переоценить значение тех условий, которые созданы и создаются нашим государством для книгоиздания и книгораспространения. Если анализировать то, что делается в этом русле, то следует отметить создание и развитие торговой сети «Белкнига», где всегда вместе с коммерческой книгой присутствует социально-значимая литература. Именно социально-значимая литература является неотъемлемой частью книгоиздания, которое координируется, включая Министерство информации. Это касается, в первую очередь, наших государственных издательств, которые обеспечивают не только книгой, которая, скажем так, коммерческая, но и той, которая воспитывает, которая способствует созданию ментальности, позволяет формироваться обществу как единому организму. Несомненно, всегда возникает много вопросов, немало трудностей, связанных с определенным уровнем поддержки таких субъектов хозяйствования на довольно конкурентном поле книгоиздания и книгораспространения непосредственно на книжном рынке Беларуси. Не в последнюю очередь — по причине того, что у нас единое рыночное пространство с Российской Федерацией. А конкурировать с российскими издательствами, скажу прямо, очень и очень сложно. Это при том, что сегодня просто необходимо издание книг, которые обязательно должны быть доступны в обществе. Хотя осознание их важности может прийти не сразу — через десять, двадцать лет, возможно, только через столетие. Но такие книги должны быть. Я с удовольствием могу сказать, что они у нас издаются, они есть, и достойно пополняют государственную копилку книг.

Ежегодно белорусские книги — среди призеров международных конкурсов, в частности, конкурса государств – участников СНГ «Искусство книги». Белорусские книгоиздатели стабильно получают Гран-при этого конкурса уже на протяжении многих лет. Одним словом, мы сохранили и стараемся приумножать те наработки, которые были сделаны ранее в непростых экономических условиях. И это удается делать.

— Какова вообще структура отрасли? Кто в большей степени выступает в качестве издателей и печатников книжной продукции: государственные учреждения или, возможно, представители бизнеса?

— Сегодня в Беларуси зарегистрировано 185 полиграфических предприятий, из которых 53 типографии — государственные: 12 республиканских и 27 коммунальных унитарных предприятий, 14 государственных учреждений, в том числе 11 вузов. Это если говорить о полиграфической структуре.

Бизнес представлен в основном различными акционерными обществами (99 организаций) и частными унитарными предприятиями — 31 организация. Работают на рынке также индивидуальные предприниматели и общественные организации.

Как видно, бизнес на белорусском рынке полиграфических услуг присутствует достаточно широко. Иначе говоря, работа здесь ведется совместная и мы заинтересованы в том, чтобы в ней и впредь принимали участие субъекты хозяйствования различных форм собственности.

Кстати, на начало июля этого года в Государственном реестре издателей, производителей и распространителей печатной продукции было зарегистрировано в качестве издателей 520 субъектов хозяйствования, в качестве распространителей — 1911. Это достаточно большая сеть, внушительный механизм, что, в свою очередь, дает хорошие возможности на этом поприще в масштабах страны.

В частности, здесь нельзя не сказать о государственных издательствах, работающих в непосредственной связи с Министерством информации. Это издательства «Беларусь» и «Мастацкая літаратура», где сегодня есть немало специалистов с богатым опытом работы в своей сфере. Издательство «Беларуская Энцыклапедыя імя Петруся Броўкі» выпускает эксклюзивные, поистине уникальные книги. Следует говорить и о значительной роли издательств «Народная асвета», «Вышэйшая школа», сотрудники которых занимаются подготовкой и изданием литературы для учреждений образования. Нельзя не упомянуть редакционно-издательское учреждение «Выдавецкі дом «Звязда», где успешно реализуются заметные социальные книжные проекты. Все это — единый организм, который позволяет нам работать над выполнением тех задач, что стоят перед государством по книгоизданию.

— Интересно, какого рода литература — учебная, художественная, методическая, краеведческая — сегодня наиболее востребованная?

— Наибольшим спросом пользуется, разумеется, учебно-методическая литература. У нее самый большой удельный вес продажи: 46 процентов. Эта цифра, возможно, даже занижена, если рассуждать о том, что подпадает под такой критерий. Есть деловая литература, которую в определенной степени также можно отнести к учебно-методической, ведь она нередко используется в образовательных целях. А деловая литература, между прочим, в тематической структуре продажи книжной продукции составляет 17 процентов. Далее идет художественная литература — 15 процентов, детская — 12, литература прикладного характера — 6 процентов, другая — 4. По отзывам продавцов книжной продукции, тех, кто непосредственно участвует в коммуникациях с покупателями, большой интерес по-прежнему сохраняется к литературе по саморазвитию. Такой интерес читателей вызван разными причинами, тем не менее, это факт.

— А если поставить вопрос иначе: что выгоднее выдавать с учетом востребованности того или иного вида печатной продукции?

— Сложно однозначно сказать, что выгоднее. Начнем с того, что есть затратная составляющая книги. Она может быть очень разной. Книга — достаточно специфический товар. Есть расходы на контент. Когда специалисты готовят книжную продукцию — это и гонорары, приобретение прав и многое другое. Но ведь есть расходы другого порядка. Например, на продвижение продукта. Рассмотрим такую ситуацию. Мы сегодня, возможно, не вкладывая больших ресурсов в книгу, по каким-то причинам, непонятным для непрофессионалов, быстро ее продаем. Что это за издание? Это — книга, имеющая имя. Вспомним, например, что в этом году юбилей известного белорусского литератора Владимира Короткевича. Еще в прошлом году мы заметили, что это был самый продаваемый белорусский автор, если так можно сказать. Не ввиду того, что книги Короткевича — всегда очень интересные, это — бесспорно. Но не менее важно, что это имя. Для книгоиздателей всегда важно использовать сопутствующие информационные процессы, которые связаны с теми же юбилейными датами. Тем не менее во все нужно вкладываться и, само собой, пользоваться этим.

Или еще пример. Одно из негосударственных издательств достигло успеха, издав на белорусском языке популярное детское произведение о Гарри Поттере. Книга хорошо расходится. Почему? Очень интересные тексты? Да. Потому что они напечатаны на белорусском языке? В том числе. Но львиную долю успеха издателям приносит и имя, и вообще продвижение этого проекта. Сами издатели в него вкладываются частично, но получают дивиденды по поводу проделанной прежней работы правообладателя.

Поэтому оценка дается издательствами по каждому конкретному случаю. Есть успешные проекты с большими запросами в дальнейшем на переиздание произведения. Но и есть книги, казалось бы, выигрышные, тем не менее долго стоящие на полках. Повторюсь: как правило, самый успешный и самый продаваемый книжный проект — хорошая книга, в которой аккумулирован профессиональный, качественный подход к делу, начиная от авторской работы и заканчивая полиграфической работой.

— Какие белорусские издательства сегодня наиболее заметны на рынке? Чем объясняется их преимущественное положение перед другими субъектами хозяйствования в отрасли?

— Конечно же, есть свои лидеры, в том числе, на площадке книгоиздания Беларуси. В стране довольно высокий спрос на книги, ведь у нас — читающая нация, у нас люди читают, несмотря на те тенденции, которые в последнее время наблюдаются. Падение читательского спроса к книге у нас не такое уж пикирующее, как расписывают во всем мире. Что соответственно дает возможность определяться лидером на поприще книгоиздания, одерживать при этом творческие победы. Потому что книга — это всегда определенная радость от общения между ее автором и людьми, которые читают, а потом благодарно отзываются о прочитанном.

Что касается резюмирующих оценок, то в сфере издания учебной литературы лидером является издательство «Аверсэв». Здесь работает профессиональный коллектив, который фактически выполняет заказ на учебную литературу для системы образования страны. Издательство получило достаточно высокие оценочные категории не только у специалистов, но и хорошие отзывы у всех, кто пользуется этой литературой: у школьников, учащихся, студентов, педагогов. Мне также приятно отметить, что наши государственные издательства, такие как «Народная асвета», «Вышэйшая школа» — это те организации, которые являются, в том числе, также лидерами и в издании учебной литературы, и в подготовке в целом того продукта, который сегодня востребован на белорусском рынке.

Если же речь вести о литературе не только учебную, но и других форматов, которую мы можем увидеть на полках наших книжных магазинов, то здесь лидером является издательство «Попурри». Оно работает очень интересно в самых разных категориях: и по такому направлению как «Деловая литература», и по изданию художественной литературы. У издательства немало проектов, позволяющих поддерживать и авторские коллективы, и тех авторов, которые только начинают делать, что называется, пробу пера. Здесь и переиздание книг, которые интересны читателю в переводе на белорусский, русский языки.

Следует обязательно подчеркнуть, что издательства различной формы собственности находят баланс, а в конкурирующей среде — каждый свою нишу. Важно и то, что государство сегодня поддерживает социально-значимую литературу, коллективы государственных издательств. Выскажу свое твердое убеждение: в чистую коммерцию книгу переводить нельзя. Она должна далеко не в последнюю очередь выполнять социальный заказ и государства, и людей, живущих в этом государстве.

— Не трудно предугадать, что лидером в стране по концентрации издательской деятельности является Минск. А какие регионы кроме столицы вы могли бы еще выделить по этому показателю?

— Как я уже говорил выше, на сегодняшний день в Министерстве информации зарегистрировано 185 полиграфических предприятий. Это не значит, что все они работают в издательской сфере в каком-то большом формате. Но они зарегистрированы, а значит, имеют право на такого рода деятельность. Естественно, основное количество полиграфических предприятий расположено в Центральном регионе страны — 117 в городе Минске и 19 — в Минской области. В Гомельской области работает 14 типографий — это второй показатель по масштабу полиграфической деятельности. В Гродненской и Брестской областях — по 13 предприятий. Менее развитая полиграфическая отрасль в Витебской и Могилевской областях — по 7 типографий в каждой.

Хотелось бы отметить, что государственная полиграфия представлена в регионах на хорошем уровне. Вместе с областными типографиями в Бресте, Витебске, Гродно, Могилеве, коммунальным предприятием «Полеспечать» в Гомеле сравнительно крупные государственные типографии работают в Пинске, Лиде, Полоцке, Новополоцке, Мозыре, Бобруйске, Жлобине. Что примечательно, сегодня все эти предприятия в состоянии обеспечить в условиях ощутимой конкуренции на рынке полиграфических услуг выпуск качественной продукции. Несмотря на, возможно, небольшие инвестиционные вложения, здесь по традиции работают высококлассные специалисты. Именно профессионалы позволяют давать фору новым предприятиям, которые пытаются приобретать современное полиграфическое оборудование. Впрочем, оно довольно дорогое. По этой причине серьезные рывки здесь — очень сложное дело. Действительно, ставка делается на модернизацию, но в первую очередь, на профессионалов.

— А как государство регулирует такую сферу как книгоиздание? Существуют ли ограничения на занятия подобного рода деятельностью?

— Учитывая высокую социальную значимость печатных средств массовой информации, книжной продукции для формирования культурных ценностей, менталитета и даже стратегии развития общества — это довольно серьезный инструментарий. Поэтому на государственном уровне уделяется значительное внимание регулированию издательской и полиграфической деятельности. В частности, Указом Президента от 1 сентября 2010 года лицензируется изготовление печатных средств массовой информации, газет и журналов. В соответствии с нормами Закона «Об издательской деятельности в Республике Беларусь» также осуществляется регистрация издателей, производителей и распространителей книг, брошюр, открыток, плакатов.

— Какие основные тенденции последнего времени в сфере производства книг и других печатных изданий вы отметили бы? В какой мере цифровые технологии сегодня влияют на этот процесс?

— Время не стоит на месте. Мы также отмечаем интерес, который есть к электронным средствам массовой информации, к тому же печатному слову, но уже в электронном формате. Это и электронная книга, и интернет, и аудио. Но когда говорим о подобного рода тенденции, всегда необходимо отмечать то, в каких размерах происходят такие изменения: половина читателей ушла в интернет, перешла на электронную книгу или все 90 процентов? Нет, как правило, это незначительные проценты, но они удвоились. Было 4, стало 8. Да, мы отмечаем, что интерес возрастает, интерес есть, но по-прежнему к книге печатной, к бумажной книге также сохраняется интерес. Люди хотят видеть, держать в руках книгу. Тактильное ощущение, удобство — они выработаны веками. Я уверен, данная тенденция будет сохраняться. И не по причине наших желаний либо коммерческих интересов предприятий, а по причине того, что на самом деле это уникальное явление, это уникальный объект. Книга — достояние человечества. И динамика, я уверен, вскоре, включая нас, начнет меняться. Мировая тенденция уже свидетельствует об обратном: падение спроса на бумажную книгу, наблюдавшееся во многих странах мира, начинает выравниваться. Да, тенденция книгоиздания, с одной стороны, переживает и у нас, в Беларуси, определенные испытания новыми технологиями: удобством послушать и почитать в интернете, возможностью на планшете увидеть электронную книгу, скачать ее, тем не менее, повторюсь: интерес к традиционной, печатной книге остается.

Что касается книгоиздания. Безусловно, мы сегодня испытываем серьезную конкуренцию в связи с глобализацией экономики, сталкиваемся с огромным преимуществом, которое есть у крупных корпораций для распространения рекламы какого-то одного автора. Хотим мы или нет, но с этим надо считаться.

Есть вопросы, которые связаны с полиграфическими возможностями. Если не модернизировать, не проводить обновление техники, которая печатает качественную книгу, если не беречь печатников-профессионалов, которые умеют печатать такую книгу, мы отстанем. Как результат такой печальной перспективы — будем вынуждены просто покупать чужую книгу. Поэтому важно не остановить процесс книгоиздания в стране при любых условиях. Вот почему сегодня в Беларуси уделяется большое внимание обновлению полиграфической отрасли, где флагманом справедливо считается ОАО «Полиграфкомбинат имени Якуба Коласа».

Несомненно, книга по-прежнему остается товаром, востребованным на рынке. В каждой рыночной системе с течением времени происходят определенные изменения, не стал исключением и рынок книжной продукции. Развитие техники в сочетании с процессами, имеющими место в самом книгоиздании — сокращение тиражей, улучшение качества и повышение художественной отделки печатной продукции — способствовали активному внедрению цифровых технологий в издательском деле. В частности, уже несколько последних десятилетий процесс издательско-редакционной подготовки изданий невозможно представить без использования компьютерных технологий, а цифровые печатные машины позволяют выпускать иллюстрированные издания небольшими тиражами.

— И все же, если обратиться к деятельности государственных издательств, то, как по-вашему, не назрела ли необходимость их определенного реформирования? Если да, то в каком направлении, в каком ключе должно идти это реформирование?

— Если мы не будем задумываться о совершенствовании работы, а также о процессах реформирования, реорганизации, то в ближайшее время потеряем наработанные позиции, позволяющие нам пока уверенно чувствовать себя в непростой конкурентной среде. Как только перестанем рассуждать на эту тему и действовать, у нас сразу начнутся проблемы: современные требования к полиграфии, к издательскому делу в целом очень высоки.

Но при этом мы понимаем, что необходимо удешевить книгу. Нам следует делать все, чтобы книга была интересна, чтобы авторы предлагали издательствам хорошие произведения, чтобы эти произведения имели положительный отзыв у читателей и были доступными. Именно по этой причине мы думаем о том, каким образом можно изменять структурно творческие коллективы. Сегодня мы делаем акцент на работу менеджмента издательств, не только на авторскую или на редакторскую работу, но и на работу по эффективному продвижению книги. Вот почему меняются и штатные форматы, и штатные расписания.

Если говорить о форматах по издательствам, то есть, в том числе, мысли по их укрупнению. Пока предприятие работает успешно и прибыльно — это одна история. Не зря говорят: не надо засовывать палку в кольцо, когда оно двигается и двигает весь механизм. Наверное, это логично и правильно. Но там, где возникают определенные проблемы экономического характера, мы ищем решения по совершенствованию этих структур. В том числе, ведутся переговоры с издательствами по возможным консолидациям усилий, возможным объединениям, возможным процессам, связанным с изменением формы собственности либо направлений их деятельности.

— Как смотрятся белорусские книгоиздатели в профессиональном отношении на фоне соседей? Насколько в целом высок их международный статус?

— Ежегодно белорусские книгоиздатели принимают участие в международном конкурсе государств — участников СНГ «Искусство книги», который организует Межгосударственный совет по сотрудничеству в области периодической печати, книгоиздания, книгораспространения и полиграфии при поддержке Межгосударственного фонда гуманитарного сотрудничества государств — участников СНГ.

В 2020 году на XVІІ международный конкурс «Искусство книги» было представлено 75 изданий из 6 стран. В августе в Исполнительном комитете СНГ в Минске в режиме видеоконференции состоялось заседание жюри, в состав которого вошли представители Армении, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, России и Таджикистана. По итогам конкурса книги белорусских издательств получили первые места в номинациях «Содружество», «Диалог культур», «Книга для детей и юношества», «Наука и образование», «АРТ-книга», «Напечатана в Содружестве», «Победа», «Гран-при», вторые места — в номинациях «Моя страна» и «Искусство иллюстрации». Ряд белорусских книг были удостоены специальных дипломов.

Надо сказать, что за 17 лет существования конкурса СНГ «Искусство книги» Беларусь по количеству наград занимает первое место (163 диплома, в том числе 10 высших наград конкурса — Гран-при). Белорусские книги выделяются среди издательств других стран не только художественным и дизайнерским оформлением, но и социальной тематикой, научными исследованиями. Причем в некоторых номинациях нам нет равных, чем стоит гордиться как продолжателям традиций Франциска Скорины. Полагаю, мы еще много выиграем призов, потому что у нас сохранилась школа профессионального оформления, профессионального дизайна и искусства книгоиздания.

— Традиционно в Минске ежегодно проводится международная книжная выставка-ярмарка. Не будет преувеличением сказать, что она является авторитетной площадкой, на которой происходит, в том числе, и обмен мнениями по вопросам книгоиздания. Недаром количество участников международной книжной выставки-ярмарки, которая вот уже более четверти века традиционно проходит в белорусской столице в первые дни февраля, всегда очень впечатляла. Каким вам видится очередное проведение этой выставки?

— Международная Минская книжная выставка-ярмарка — визитная карточка и столицы, и страны в целом. Это место, где можно увидеть и приобрести книги разных государств. Но в первую очередь это переговорная площадка и возможность планирования совместных долгосрочных проектов, в том числе, в сфере книгоиздания и книгораспространения. Это встречи с авторами, дискуссии. Мы уже приступили к работе по подготовке очередной Минской книжной выставки-ярмарки, неотъемлемой частью которой традиционно будет и международный симпозиум «Писатель и время». Мы всегда подчеркиваем, что книжная выставка-ярмарка в Минске — это интеллектуальная площадка, где есть возможность говорить не только на профессиональные темы, но и о том, что сегодня волнует общество, человеческое сообщество в целом.

Разговор вел Виктор Харьков

Печатается в журнале «Беларусь.Belarus»

Выбор редакции

Общество

Выбираем оптимальное время года для похудения. Спойлер: и это не лето!

Выбираем оптимальное время года для похудения. Спойлер: и это не лето!

Жизнь в «эпоху потребления» — серьезное испытание для человека.

Культура

Минск 1941. Как это было

Минск 1941. Как это было

Небо почернело от самолетов.

Культура

22 июня 1941 года разделила жизнь белорусов на «до» и  «после»

22 июня 1941 года разделила жизнь белорусов на «до» и «после»

Они еще не знали, что впереди — долгие три года жизни под оккупацией.

Общество

Игорь Петришенко: ЦТ — соревнование, и победа в нем должна быть честной!

Игорь Петришенко: ЦТ — соревнование, и победа в нем должна быть честной!

Социальное дистанцирование и наполняемость до 50 человек — таковы требования к аудиториям ЦТ.