Коллекции белорусских предприятий легкой промышленности сегодня востребованы на внутреннем рынке и в ряде стран мира. Об этом рассказали представители ведущих предприятий белорусского легпрома, участники пресс-конференции «Мода Беларуси: женский взгляд на стиль, качество и экспорт легкой промышленности». Что делает нашу моду узнаваемой?

Порядка 2 тысяч организаций республики производят товары легкой промышленности — от домашнего текстиля до одежды и обуви, отметила заместитель председателя концерна «Беллегпром» Наталья Мороз. Трудится в отрасли около 60 тысяч человек. Отрасль производит не только одежду и обувь, но и полусырьевую группу товаров — ткани, пряжи, кожи: то, из чего создается готовый продукт. И это тоже востребованные экспортные позиции, подчеркнула специалист. 

Не массовый продукт

— Наша легкая промышленность, как и в целом экономика страны, экспортоориентированная, — сказала заместитель председателя концерна «Беллегпром». — И около 70% продукции белорусской легкой промышленности отправляется на экспорт, в порядка 80 стран мира. Мы стабильно развиваем отрасль в высококонкурентном мире легкой промышленности и сохраняем свои позиции.

Исторически основной рынок, где востребована белорусская мода в частности и товары легкой промышленности в целом — Российская Федерация, отметила она.

— Это связано со схожими вкусовыми предпочтениями, беспошлинной торговлей, дешевой логистикой. Вместе с тем, мы поставляем продукцию и в страны СНГ, и дальней дуги: Азия, Африка, Латинская Америка, — конкретизировала Наталья Мороз. — Готовая продукция в основном уходи в наши страны-соседи, — пояснила она.

Ежегодно Беларусь отправляет на экспорт товаров легкой промышленности в среднем на 2 млрд долларов. В общем объеме экспорта одежный ассортимент составляет порядка 40%, пояснила спикер. Остальное — ткани, пряжа и кожа. 

— Чтобы поставлять больше, надо больше производить. Но не всегда это имеет смысл. Рынок высококонкурентен, и наша основная задача — производство продукта с более высокой добавленной стоимостью.

За рубежом, как и в нашей стране, белорусская продукция легкой промышленности ценится не как «масс-маркет»: это синоним качества и натуральности, рассказала Наталья Анатольевна. Среди экспортных позиций есть и эксклюзивные: 

— Например, свадебные платья, которые поставляются в том числе в страны арабского мира и Африку. Это интересное направление: эксклюзивные вещи, которые мы шьем и экспортируем. 

Мужская мода будет развиваться

Одно из белорусских предприятий, нацеленных на экспортные рынки — Минский камвольный комбинат: 92% его продукции уходит на экспорт. Уникальность предприятия — выпуск шерстяных тканей, в том числе эксклюзивных, со стопроцентным содержанием шерсти, отметила генеральный директор ОАО «Камволь» Татьяна Лугина. 

— Это ткани бизнес-класса, хотя и наши ткани с 10- и 30-процентным содержанием шерсти также востребованы и на внутреннем рынке, и за рубежом, — сказала она. 

— Мы благодарны главе государства и Совету министров за то, что в нашей небольшой, в части шерсти безресурсной стране есть такое производство, — подчеркнула Татьяна Лугина. — Лен у нас растет и является визитной карточкой Беларуси: его цветок на нашем гербе. Но производство Минского камвольного комбината, на мой взгляд, тоже абсолютно уникально: построено на переработке шерстяного волокна, которое предприятие закупает в Австралии и Новой Зеландии. В наше время глобальной турбулентности, когда мы говорим о санкционном давлении между странами, проблемах с логистикой и их влиянии на себестоимость и экономику, в Беларуси есть уникальное предприятие, которое имеет возможность перерабатывать самое лучшее шерстяное сырье в мире! 

Она отметила: те потребители, кто однажды выбрал для себя одежду из шерстяной ткани ОАО «Камволь», наверняка оценили качество и комфорт.

— Основная доля нашего продукта — ткани. Но мы развиваем и нишу готового костюма, как женского, так и последние полгода — мужского, — обратила внимание журналистов Татьяна Лугина. — Мужская мода в Беларуси пока представлена не очень широко, а судя по изучению спроса и рынка, именно мужчины могут оценить высококачественные костюмы из шерстяных тканей.

Запрос на эксклюзив

В последние годы белорусы тяготеют к эксклюзивной моде: современному отечественному потребителю близко понятие «индивидуальный стиль», отметили эксперты. 

— Белорусы — генетически стильные люди, — сказала гендиректор ОАО «Камволь». — Мы чувствуем цвет, пропорции, конструкцию. 

В последние пять лет в стране востребована и развивается индивидуальная мода: спросом пользуется продукция небольших дизайнерских студий, а крупные предприятия открывают свои центры индивидуального пошива. Белорусы ценят не массовый продукт, убеждена Наталья Мороз. И в этом наши модники совпадают с мировыми тенденциями. Устав от сиюминутных трендов, потребитель расположен к моде «пролонгированной», решенной дизанерами в спокойном ключе. А белорусской моде такой подход был свойственен всегда, и для наших дизайнеров он органичен.

— Сегодня одежда очень быстро выходит из моды. Это так называемые «быстрые тренды», — рассказала коммерческий директор ОАО «Элема» Наталья Синяева. — Мы — более классических устоев, стараемся удерживать то качество, к которому привыкли наши покупатели как на внутреннем, так и на внешних рынках. 

Посещая международные выставки, белорусские дизайнеры стремятся уловить и воплотить в жизнь те тенденции, которые были бы интересны и актуальны с точки зрения стиля несколько лет, отметила специалист.

— В наших вещах покупатель действительно сможет чувствовать себя очень комфортно несколько лет, — убеждена главный художник-модельер Дизайн-центра ОАО «Камволь» Эльвира Жвикова. — Мы ставим себе задачу придерживаться так называемых макротрендов — то есть создание моделей с прицелом на длительное присутствие в гардеробе, на перспективу. Наши дизайнеры всегда отмечались на международных форумах, потому что отличались собственным стилем, почерком, настроением. Белорусская мода достаточно интеллектуальна. Она всегда за крой, за идею, за качество, за безупречность швов и силуэтов, за продуманные, тонкие технологии. Она не кричащая в цвете, но очень выразительна в своих тонких идеях.

Оценить новые коллекции белорусских производителей можно в фирменных магазинах предприятий и на отечественных маркетплейсах. А в планах на будущее отрасли, в частности, разработка Белорусской недели моды в том формате, в котором это масштабное мероприятие проходит в модных столицах. 

— Такого цельного проекта на уровне государства пока в Беларуси нет. Но работа ведется, мы в этом направлении движемся. Нам есть что показать — всем, кто работает в фэшн-индустрии, — отметили эксперты.

Александра АНЦЕЛЕВИЧ