Проживая на перекрестке евразийских дорог, белорусы приобрели исторический код космополитизма. В массе своей мы толерантны, лояльно относимся к чужим культурам, верованиям, традициям. Широта взглядов позволяет нам собирать по частичкам со всего света собственный витраж. Очень полезное качество в нашем все еще глобальном мире. Но есть и обратная сторона: нередко нам не хватает патриотизма в утилитарных конструкциях. Мы любим свою землю, природу, традиции, историю... Но с известной доли скептицизма оцениваем свои технологии, предприятия, товары. Стоит импортной вещи по какому-то параметру на микрон обойти отечественного производителя, и врожденный практицизм заставляет сделать соответствующий выбор. С одной стороны, экономический патриотизм невозможно взрастить мгновенно, но с другой — если не предпринимать в целенаправленных усилий, то картина не изменится и спустя века. 

Географическое положения «перекрестка больших дорог», несомненно, оказывает влияние на национальное мировоззрение. К этому добавляется еще одна особенность: гипероткрытость нашей экономики. Она по всем каналам и со всех сторон продувается ветрами импорта и экспорта. Белорусский внешнеторговый оборот превышает размер отечественного ВВП. С одной стороны, это не является редкостью. В Ирландии этот показатель вообще находится на уровне около 140 %, в Нидерландах и Швейцарии составляет 70-80 %. Такова судьба средних по размеру государств со средним и высоким достатком: развивать экспорт, чтобы часть потребностей удовлетворять за счет импорта. 

Экономически высокая доля потребительского импорта объяснима. И она исторически была в Беларуси достаточно высокой. Но в последние годы объемы зарубежных поставок вызывают серьезное беспокойство, так как уже выходят за каноны экономической национальной безопасности. За десять лет доля реализации отечественных товаров на внутреннем потребительском рынке снизилась почти на 15 процентных пунктов: с 69,1 % до 54,4 %. Причем просели не только непродовольственные товары — с 51,1 % до 34,9 %, но даже продовольственные — снижение с 82,2 до 75,7 %. Несомненно, на структуре спроса отражается и рост доходов. За десятилетие кардинально увеличилось проникновение смартфонов, ноутбуков и другой бытовой электроники, которая в Беларуси практически не производится. И это сказывается на доле отечественных товаров. 

Но немало же иностранных брендов приобретается в товарных категориях, по которым в стране мощностей имеется с избытком. По некоторым позициям той же легкой промышленности доля продаж родной продукции до безобразия скромная и находится на уровне 10-15 %! Конечно, есть вопросы конкурентоспособности отечественной продукции. Не будем лукавить, далеко не у всех производителей она на высоте. Есть и серьезный психологический нюанс: как потребители к импорту мы относимся весьма уважительно. Почему? Наверное, логично задать этот вопрос психологам и социологам. Возможно, эта черта выработалась в нас исторически. Все-таки до середины прошлого столетия Беларусь была глубоко аграрной страной. Некоторые промышленные товары производились в нашей местности. Некоторые очень приличного качества. Но номенклатура продукции не отличалась разнообразием. В большинстве случаев производилась, фактически, ремесленным, а не фабричным способом. Естественно, что импортные товары ценились. Не важно, прибыли они с запада или востока. В советские же времена родная промышленность не баловала яркостью красок и разнообразием моделей. Заполучить импортную модель было мечтой модниц. Зарубежные вещи фрагментарно присутствовали даже в общедоступных магазинах. Но были редкостным дефицитом и не всегда цены были социалистические: для средней зарплаты импорт был достаточно дорогим удовольствием. 

Рискну предположить: основы потребительского и экономического патриотизма у нас попросту не успели сформироваться. Собственно говоря, чувства превосходства собственного над зарубежным нет и у отечественных производителей. Где модные показы, глянцевые журналы, презентации новых коллекций?.. Очевидно, что сделать продукцию дешевле, чем на фабриках Юго-Восточной Азии невозможно по определению. Ни белорусским промышленникам, ни каким-либо другим по известным причинам. А начиная со среднего, а тем более — высокого ценового сегмента люди приобретают не просто вещь, но еще эмоции, ощущения, настроения. Даже целое направление научное формируется — экономика впечатлений: когда ключевым объектом реализации становится не товар или услуга, а эмоциональная его обвязка. А чтобы вызвать химическую реакцию у потребителя, психологический экстаз, необходимо его искренне полюбить. Стараться прислушаться к его индивидуальному мнению, уникальному я. А не просто выложить товар на полку, похваляясь качеством и натуральностью (с немалой ценой) или попытаться повторить некие модные тенденции. Их уже давно скопировали азиатские производители, только с намного меньшей себестоимостью. 

Предположу, что для увеличения доли продаж отечественной продукции будет мало внедрить новые технологии, снизить издержки, усилить маркетинг. Необходимо менять психологию. Если угодно — мировоззрение. Сложная задача, длинная, с неочевидным конечным результатом. Но, как видится, по-другому усилить позиции родных компаний не получится. Принцип классической конкуренции цена — качество уже не работает в полной мере. Значимое место занимают эмоции. И экономический, потребительский патриотизм — и потребителей, и производителей, может стать основой для формирования нового мировоззрения. Чтобы фраза «лучшее свое» не являлся дежурным и формальным лозунгом, а шла от души и сердца. 

Владимир ВОЛЧКОВ