— Гумен, почему именно для детей наиболее опасны различные манипуляции со стороны рекламной индустрии?
— Приведу простой пример. Если в вазон мы засыпем соль и посадим семена, сколько бы мы его ни поливали, ни вносили удобрения, все равно ничего не вырастет, так как среда оказалась неправильной. В нашем мозгу с детства также формируется определенное окружение, и в течение жизни его трудно изменить. Поэтому мы наблюдаем у взрослых людей такое поведение, когда онколог, который знает, что сигареты вызывают рак, курит; ученый-биолог, который знает, от кого пошел человек, ходит молиться в церковь; милиционер, который сам совершает правонарушения. Если среда в головном мозге будет неопределенной, сколько ни заполняй ее правильной информацией, не получится хорошего результата.
В ментальных войнах, направленных на уничтожение самосознания и изменение основ общества, особое место займут семья и дети. Сегодня идет большая борьба за внедрение в семью, ведь как будут думать и действовать родители, такими сформируется поведение ребенка. И цель даже не столько сама семья, сколько дети. За это влияние борются все: рекламодатели, религии и секты, даже наркоторговцы.
— Приведите примеры таких вмешательств.
— Их много, расскажу о наиболее известных. Кока-кола — тот напиток, который продается по всему миру, кроме Кубы и Северной Кореи. В конце XIX века, когда он только появился на рынке, сама компания призвала пить его в охлажденном виде. Это был летний напиток, зимой продажи падали буквально до нуля, а сам завод в это время не работал. К 1920-м годам The Coca-Cola Company превратилась в гигантскую богатую компанию, а ученые начали открывать новые горизонты нашего головного мозга. Эти открытия начали использоваться в маркетинговых стратегиях. Стояла задача сделать так, чтобы кока-кола продавалась круглый год. Решено было не напрямую призывать пить этот напиток, а воздействовать через положительные эмоции, которые он вызывает. Например, красивая девушка в купальнике лежит рядом с бассейном и пьет кока-колу. Красивая картинка и ассоциации вызывают у нас положительные эмоции. Это был первый шаг к увеличению продаж.
Второй шаг — компания буквально создала нового Деда Мороза в цветах эмблемы компании, и именно таким мы его видим до сих пор. Кока-колу пил он, а также белые медведи на Северном полюсе, пингвины на Южном полюсе — именно там, где холодно.
Таким образом любовь к кока-коле внедрялась подсознательно, создавалась та среда, о которой мы говорили, и человек на всю жизнь становился ее потребителем, несмотря на то что это один из самых вредных напитков. Такие приемы использовали и другие компании, которые продавали мороженое и другие «летние» продукты.
Еще один пример — «Макдональдс». Еда из этого ресторана быстрого питания по качеству очень уступает продуктам белорусского производства, но и в нашей стране у некоторых людей чуть ли не депрессия была, когда стало известно, что компания может уйти с нашего рынка. Для многих посещать этот ресторан быстрого питания было своеобразным ритуалом. При том что каждый доктор знает, что при систематическом употреблении фаст-фуда через полгода не останется места в организме, какое бы ни повредило такое питание, и первая мишень — печень. Несмотря на то что в мире было много судебных процессов против «Макдональдса», они всегда делали акцент на детей: приглашали отмечать День рождения, выделяя специальные комнаты, подарки, аниматоров. В общем «Макдональдс» позиционировал себя как семейный ресторан. Если с детства формируют такую привязанность, то когда ресторан закрывается, для людей это превращается в катастрофу. Потому что когда мы понимаем, что среда меняется, мы чувствуем внутреннее волнение.
— Как противостоять этому влиянию?
— Есть два типа людей: кто верит и кто думает. Это разные типы мышления, и они закладываются с детства. Первые в будущем верят во все подряд, вторые воспринимают только доказательства. Например, человеку, который думает, не нужно объяснять, что страна, где он живет, создана трудом его родителей и других предков. Он совершенствует эти блага и передает следующим поколениям. Мы можем называть это по-разному — патриотизм, любовь к Родине. А второй тип безоговорочно верит различным рекламам, легко поддается манипуляциям. При этом тип мышления следующего поколения формируем мы. Следующее поколение — люди, которые будут управлять нашей страной, но если они неправильно мыслят, то страна может превратиться в игрушку для других государств. Поэтому заботиться о здоровом мышлении детей — не менее важная задача, чем заботиться об их здоровье.
Елена КРАВЕЦ
