Согласно официальной статистике, в 2024 году Беларусь посетило 366,7 тысяч организованных туристов. Около 246 тысяч иностранцев отдыхали в наших санаториях и профилакториях. Около 1,2 миллиона гостей в нашу страну проживало в гостиницах. По данным Государственного пограничного комитета с начала введения безвизового порядка въезда (15 апреля 2022 года) Беларусь уже посетили более 1,2 миллиона европейцев. А еще есть миллионы жителей стран-участниц ЕАЭС, которые пересекают белорусскую границу по национальным паспортам. Точные цифры таких гостей технически достаточно сложно просчитать. Они едут в гости, для индивидуального отдыха, в деловые поездки... В целом Беларусь в год въезжает до 8 миллионов иностранцев. И далеко не все из них размещаются в гостиницах: гости страны живут у родственников, а также активно пользуются арендой квартир. Благо, их на сутки сегодня сдается великое множество. 

• Турист — человек, который привозит в страну деньги. Что не менее важно — валюту: наличную и безналичную — в зависимости от того, предпочитает брать в путешествие банковские карточки или наличность. Учитывая большое количество приезжих, этот финансовый поток измеряется сотнями миллионов и миллиардами долларов. Существенные суммы и для валютного рынка, и в целом для экономики. Прямо скажем, важная составляющая, учитывая объективное снижение других валютных поступлений в силу определенных сложностей на внешнем контуре. И грех этой возможностью не воспользоваться. И потенциал у нас огромный. Особенно по российскому направлению. 

Все-таки Беларусь для жителей соседней страны, особенно для глубинки, — Европа. Но без языкового барьера и более дружественная. И без всякой барьерной среды для въезда. Российские туристические потоки продолжают претерпевать значительную трансформацию. Идет процесс переориентация зарубежных маршрутов на внутренний туризм. И Беларусь — одно из направлений, которое может динамично развиваться на российском туристическом рынке. И процесс идет динамично. Причем как по линии организованного туризма, так и личных поездок. 

• Другой вопрос, что рано открывать шампанское. Будем реалистами: дальние (и даже близкие) страны снижают свою доступность для туристов. Не только белорусских и российских, но барьеры на границах по всем параметрам и характеристикам — тренд современности. Но это не значит, что Беларусь может претендовать хотя бы на тень монополизма и безусловной эксклюзивности. Внутренний туризм в России тоже делает значительные успехи. Свои предложения формируют другие государства СНГ. И у них тоже есть что показать, чем привлечь любознательную аудиторию. Поэтому Беларуси придется серьезно поработать над такими предложениями, чтобы от них было сложно (а еще лучше — невозможно) отказаться и они стали поводом для того, чтобы подольше задержаться в нашей стране. 

Пока организованный турист проводит в нашей стране, по официальным данным, в среднем около 4 дней. Кстати, выезжающие за рубеж белорус в рамках туров находятся за границей 8 дней. Тем более, не сочтите за цинизм, надо создать все условия, чтобы гости побольше потратили и сделали это с удовольствием. Понятное дело, что ключевыми в росте туризма — представители индустрии и курирующие органы государственного управления. Но, как видится, есть место для креатива и творчества у наших предприятий и ритейла. Особенно для производителей потребительских и сувенирных товаров. Миллионы гостей — серьезный поток потенциальных потребителей. Причем не только в рамках тура, но и в долгосрочной перспективе. Наши товары представлены на российской территории. И на традиционных магазинных полках, и на электронных площадках. Хотелось бы побольше их продавать. И желательно, наиболее маржинальный элемент. И туризм, как мне кажется, является потенциальным и эффективным каналом продвижения белорусской продукции.

Впрочем, и прямые продажи туристам тоже являются весьма значимым каналом сбыта. Причем более выгодным, чем экспортные поставки: не надо тратится на логистику, делиться частью добавленной стоимости с дилерами и торговыми представителями. Туристическая отрасль доставляет спрос к потребителю. Еще более выгоден такой канал сбыта с точки зрения национальной экономики: все налоги и добавленная стоимость остаются в стране. В случае экспорта НДС (очень значимый налог для бюджета) перекочевывает в государство-импортер, а для экспортеров (в нашем случае — белорусских субъектов хозяйствования) действует нулевая ставка НДС. Предполагаю, что необходимо не только увеличить прямое участие отрасли гостеприимства в формировании национального ВВП, но создать условия и для использования на полную силу мультипликаторов — прямых и косвенных, которыми обладает туристическая отрасль. 

Искусственный интеллект