Что уже изменилось?

Маркетплейсы пестрят вещами, которые кажутся «ничьими» — они не имеют почерка, они просто есть. Нейросети помогают гигантам быстрой моды угадывать тренды быстрее, чем дизайнер успевает выпить кофе. Но заметно ли это мастеру, который каждый день работает с тканью? Узнаем у Владислава.

Как ты думаешь, что нейросети уже изменили в модной индустрии? Ты замечаешь эти изменения как профессионал — или скорее, как потребитель, который видит, что стало дешевле и быстрее?

Не знаю, как это происходит в брендах, но сейчас стало просто легче посмотреть на одежду, тратя при этом гораздо меньше времени. Ты можешь сделать эскиз, задать определенный запрос в нейросети и увидеть изделие с точки зрения разных материалов, оценить фактуру, цвета. Лично на моём опыте, это стало гораздо проще и быстрее. Клиентам, которые хотят, например, индивидуальный заказ, можно заранее представить их проект, который будет приближен к реальному. Как потребитель я скорее могу отметить рекламу, в которую просочились нейросети.

Кажется, что ценность ручной работы должна только расти — как редкое рукописное письмо среди электронных писем. Но рынок диктует другое: клиент привыкает платить мало и получать много. Где в этой системе место человеку, который проводит часы за лекалами?

Для массмаркета скорость и тренды — главное. Ты работаешь с материалами руками. Чувствуешь ли ты, что ценность ручного труда (качество, уникальность) становится никому не нужной — или, наоборот, именно на фоне бездушного конвейера она становится более востребованной и редкой?

Я бы сказал, что ценность стала, наверное, даже выше. Сейчас все больше людей ценят то, что сделано руками. Нейросети задают определенный вектор развития контента и это круто, но по моей аудитории, например, заметен больший отклик на ручную работу и живой контент, где ты показываешь, что и как делаешь. На фоне искусственного интеллекта, который заполонил Интернет, ручной труд стал цениться ещё больше. Люди как будто устали видеть перед собой сплошь ненастоящие вещи, нереальные лица.

Быстрая мода воспитала поколение, которое не ждёт сезона — оно хочет обновку здесь и сейчас. Нейросети способны сократить этот цикл до дней. Но что происходит с самим понятием «дизайн», когда алгоритм не придумывает, а вычисляет? 

Нас учат покупать дёшево и часто. Если нейросети сделают дизайн ещё дешевле и быстрее — не закончится ли это тем, что мы перестанем замечать разницу между вещью, придуманной человеком, и сгенерированной алгоритмом? И если да — это проблема или просто очередной этап эволюции индустрии?

Я думаю, что уже тестируют какие-то проекты в формате сгенерированных нейросетями. Но чаще всего мы об этом даже не узнаем, потому что можем попросту не заметить. За любым изделием в любом случае остается человек. И даже если нейросеть что-то и дорисовала, то все равно остаётся за работой человек. 

Представь, что завтра появляется ИИ, который генерирует коллекции уровня масс-рынка за минуту. Что тогда останется делать дизайнеру — просто воплощать чужие идеи или искать новую работу?

Одной лишь идеи мало. Сейчас нейросети не могут делать того, что делают дизайнеры в фаст-фэшн брендах. Возьмем обычную футболку. Её нужно полностью описать: какой будет шов, какие будут материалы. А материалы берем, глядя на рынок, что все еще работает совместно с байером, который это все закупает и организовывает. Помимо самой идеи нужно обладать техническими навыками, которые подточены именно под бренд, где ты работаешь. 

Я не думаю, что сейчас этот вопрос стоит как проблема. Это скорее модернизация проектов. Даже когда искусственный интеллект сможет все это заменить, то это также останется этапом улучшения технологий проектов. Другой вопрос, насколько дальше это будет финансово выгодно. По опыту сейчас в других компаниях, когда начали увольнять людей, а лимиты на нейросети были достигнуты, оказалось, что дешевле оставить работать человека.

Я думаю, что в этом всем будет какой-то баланс. Людям по-прежнему важна цена, качество и тренды.

А теперь — самый острый вопрос. Если нейросеть научится делать эскизы быстрее и даже лучше, зачем тогда нужен живой дизайнер? Отдельный страх многих творческих людей — что нейросеть вовсе научится подделывать их почерк. Это уже случается с художниками и музыкантами. Мода — следующая.

Допустим, искусственный интеллект научат копировать стиль того или иного дизайнера. Что ты будешь делать, если скопируют твой стиль?

Сейчас все друг у друга копируют. Работа нейросети на этом строится, но люди тоже горазды упростить себе работу. Суть кроется в том, что никогда у роботизированной системы не получится скопировать полностью стиль какого-то дизайнера, меня или кого-либо ещё. Дизайн строится на моем конкретном опыте, на том, что я увидел и изучил. И насколько бы долго нейросеть не пыталась бы его повторить, она не сможет это осуществить. Я не знаю, что я сделаю завтра и что мне придёт в голову, как я реализую ту или иную задумку, как мой стиль я обрамлю дальше. Поэтому, мне кажется, в этом проблемы нет и не будет. Нейросеть так попросту не умеет.

Стоит отметить важный момент: за нейросетью как инструментом все равно должен стоять человек. Стиль это одно, а вот за ним кроется ещё очень много вещей, которые нужно делать руками и придумывать у себя в голове на основе своей фантазии (которой, к слову, не обладает ИИ). Воссоздать все это запросом в алгоритмическую систему попросту нельзя.

Что же станет с высокой модой?

Мода — это не только бизнес. Это ещё и искусство. Кутюрные дома, показы, драма, история. Может ли нейросеть создать не просто вещь, а высказывание? Или высокая мода умрёт, потому что её слишком дорого производить?

Мода отчасти тоже искусство (кроме экономической составляющей). Что станет с высокой модой? Грозит ли ей что-то на фоне развития нейросетей?

Не думаю, что ей что-то грозит, потому что за высокой модой или какими-то авангардными кутюрными образами всегда стоят люди и их кропотливая многочасовая работа. Даже если кто-то захочет по щелчку пальцев с помощью нейросети создать коллекцию высокой моды, он столкнётся с тысячей и одной проблемой и поймёт, что это, это все не так легко, как кажется. 

Высокой модой занимаются люди, которым хочется себя выразить, показать свой мир через одежду, реализовать свои идеи. Это не всегда про деньги, и часто это бывает вообще не про деньги. Больше все-таки про творчество, про искусство. На первом месте всегда стоит идейность, за ней уже следуют деньги. 

Я не вижу в нейросетях угрозы. Скорее, это помощник, который позволит дизайнеру точнее реализовать свой замысел. Сейчас частая проблема: у тебя есть образ в голове, но ты не представляешь его до конца в воплощении. Ты примерно представляешь, что хочешь, но выстраиваешь это в моменте работы. Я никогда на сто процентов не знаю, какой выйдет финальная вещь, особенно если речь про авторские творческие вещи. Это как скульптура — она меняется с каждым прикосновением. Ты постоянно видишь недочёты, понимаешь, что можно сделать эффектнее, и идея рождается прямо в процессе.

Возможно, нейросети помогут этот процесс перенести на этап эскиза: продумать, доработать, увидеть разные варианты ещё до того, как возьмёшь в руки нитки, иголки и ткани. Но, мне кажется, всё равно интереснее, когда ты делаешь это в моменте. Невозможно проследить все нюансы на картинке. Картинка — это картинка. Материал — это не краска и не холст, это объёмная форма, это движение, это то, что ты чувствуешь руками. Именно этот момент, когда образ выстраивается по мере работы над ним, и делает процесс искусством.

Нейросети не убьют моду. Это искусство. Оно рождается не из готовых алгоритмов, а из живого процесса: сомнений, поиска, ошибок, тактильных ощущений. ИИ может стать идеальным помощником, ускорив рутинные процессы, проверив идеи, сэкономив время. Но он никогда не заменит руку, которая чувствует ткань, глаз, который ловит движение, и момент, когда образ рождается прямо в процессе работы. Именно эта непредсказуемость, эта человеческая интонация и делают вещь произведением искусства, а не продуктом. Технологии не отменяют авторство — они лишь предоставляют мастеру новый инструмент.

Егор Чурик