Тут отметили, что в 2025 году Беларусь была направлением «номер один» среди стран ближнего зарубежья. Отрасль ожидает сохранения этого статуса и в 2026 году. Вместе с тем росту могут помешать подорожание туров и новые правила выезда для детей в РФ. 

Продажи туров на белорусском направлении в прошлом году туроператоры оценивают разнонаправленно: ряд компаний зафиксировал существенный рост (до 40%), в то время как другие отмечают небольшой спад или показатели, сопоставимые с 2024 годом. Это, по их мнению, связано с расширением ассортимента туристического продукта, увеличением доли насыщенных программ, а также смещением интереса туристов с классического отельного отдыха на полноценные экскурсионные туры, особенно в праздничные даты. 

С 20 января этого года выезд детей до 14 лет из России в Беларусь возможен только по загранпаспорту. Как прогнозируют эксперты, в ближайшие месяцы это может привести к снижению продаж на 10-15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, особенно на туры с ближайшими датами заездов. Наиболее уязвимым сегментом, по прогнозам, станут экскурсионные туры, традиционно привлекавшие значительное количество детских и школьных групп. Однако турбизнес сходится во мнении, что снижение носит временный характер и не говорит об утрате интереса к направлению в целом. Беларусь традиционно привлекает больше взрослых туристов, ориентированных на санаторно-курортное лечение и экскурсии, где доля семей с несовершеннолетними детьми невелика. 

В ассоциации туроператоров обращают внимание, что долгосрочный фундамент спроса на белорусском направлении — транспортная доступность, демократичные цены, богатая экскурсионная программа и привлекательность санаториев. Экскурсионные туры активно бронируют на июнь-август. Больше всего бронирований по санаториям на 2026 год приходится на январь, февраль, март. Глубина продаж туров по направлению большая: путевки покупают вплоть до ноября. 

Что касается цен, то на рынке наблюдается устойчивая тенденция к умеренному, но повсеместному росту цен во всех ключевых сегментах. Белорусские санатории активно внедряют новые лечебные программы и улучшают условия размещения, что поддерживает их конкурентоспособность на фоне общего роста цен. 

Прогнозы по спросу на туры в 2026 году у туроператоров разнятся. Одни ожидают роста, другие оценивают перспективы более сдержанно. Наиболее устойчивым и растущим сегментом, по мнению большинства экспертов, останутся экскурсионные туры с ожидаемым приростом продаж до 10-15%. Стабильным спросом будут пользоваться и туры в здравницы.