Увидеть Париж и умереть! Эта формула еще работает, но уже не безусловно. Архитектурные памятники, знаменитые музеи, знаковые места по-прежнему привлекают гостей. Но один из самых быстро растущих сегментов туризма — событийный. Современники хотят не просто отдыха, но ярких эмоций, впечатлений. Не только запечатленных в памятниках прошлого, но, прежде всего, связанных с настоящим. Египетские пирамиды, Парфенон, Лувр, многочисленные архитектурные и художественные шедевры в Италии столетиями привлекают путешественников. И будут привлекать. Но символом новой эпохи все больше становится самовыражение, отражение собственной индивидуальности и уникальности. Поэтому растет спрос на неповторимые эмоции. Поэтому растет интерес к событийному туризму. Фестивали, карнавалы, форумы, фесты и другие мероприятия становятся мощным магнитом притяжения. При правильной организации такие события могут стать катализатором социально-экономического развития региона и базой для продвижения его имиджа на внешнем контуре. 

Событийный туризм вообще очень интересное явление. Он даже может стать основой экономикой конкретного населенного пункта или местности. Несколько десятков городов, можно сказать, живут с таких событий. И даже процветают. Например, Давос — в нем проходит Всемирный экономический форум. Кроме того, в этом небольшом швейцарском городке с населением чуть более 10 тысяч человек 11 раз (абсолютный рекорд) проводились чемпионаты мира по фигурному катанию. Жемчужина в ожерелье французской Ривьеры Канны с населением около 76 тысяч человек сам по себе является городом курортным. Впрочем, схожих мест с живописными ландшафтами на карте Средиземноморья хватает. Но уникальность Канн в их событийном календаре: каннский кинофестиваль, фестиваль рекламы «Каннские львы», Международная выставка торговой недвижимости «MAPIC», Международная выставка музыкальной аудиопродукции «MIDEM», Каннский фестиваль пиротехники... 

Поводов собрать гостей может быть великое множество и по разной тематике: кулинарной, этнографической, исторической (реконструкции и так далее), спортивные, развлекательные, интеллектуальные... Полет фантазии ничем не ограничен. Причем у таких мероприятий существует огромный экономический потенциал. Да, многие из массовых мероприятий бесплатные, хотя требуют серьезных финансовых, интеллектуальных и творческих затрат для их организации. Тем не менее, они привлекают людей и приносят существенный доход смежным отраслям. Вокруг события формируется спрос на гостиницы и другие средства размещения, транспорт, общественное питание. Повышаются продажи в розничной торговле, в том числе, сувенирной продукцией. Событийный туризм — яркий и творческий по сути, но требует при этом взвешенного экономического подхода, разработки четкого и выверенного бизнес-плана. Если верить оценкам иностранного опыта (объективно более длительного, нежели в Беларуси) мультипликативный эффект превышает в событийном туризме в 5-7 раз первоначальные вложения! 

Событие — даже очень выгодный бизнес с точки зрения чисто экономической рентабельности. Но также такой вид туризма является мощным инструментом повышения капитализации всего региона. Сильные по своей эмоциональной окраске мероприятия притягивают внимание журналистов. И профессиональных, и любителей — блогеров. Более того, в эпоху доминирования социальных сетей и цифровых платформ, участники фестиваля создают мощный информационный поток. И всегда есть вероятность, что тот или иной пост, фотография, видео станут вирусными. И небольшой населенный пункт в одночасье может стать знаменитым в региональном или даже мировом масштабе. 

Событийная составляющая оказывает сильное влияние на развитие региона, в том числе на развитие экономики, поскольку культурные события становятся не только престижными, но и прибыльными мероприятиями. Сегодня многие понимают, что культурно-развлекательное событие в городе — один из видов инвестиционного проекта и одно из направлений городской инвестиционной политики. Но что еще более важно — кипение ярких и праздничных событий положительным образом сказывается на репутации города и способствует росту местного патриотизма. Мероприятия событийного туризма стимулируют возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества

С точки зрения маркетинга туристических дестинаций фестивали — это готовый рекламный продукт, с помощью которого можно формировать и продвигать торговые марки, привлекать туристов в места проведения фестивалей, формировать имидж региона, города, преобразовывать городскую и сельскую среду, привлекать внимание к проблемам общества, экологии, формировать культурные потребности посетителей фестивалей.

Яркие мероприятия стимулируют и развитие культурной, креативной составляющей. Ибо являются площадкой, на которой могут себя показать и заявить молодые исполнители, авторы творческих проектов, художники, музыканты, ремесленники. И не просто заявить, а сформировать свой пул поклонников, найти партнеров. Такой нетвокинг позволяет в будущем масштабировать творческие начинания в другие регионы. И немало музыкальных коллективов различной направленности вышли на широкую дорогу успеха с фестивальных подмостков. 

Владимир Волчков