Мировая индустрия производства косметики сегодня движется в сторону инновационности и усложнения, рассказала эксперт. И белорусские производители косметических средств активно поддерживают эту тенденцию. В тренде (как при разработке средств для профессионального, так и для домашнего ухода) спецификация — создание «адресных» средств для решения каждой конкретной бьюти-проблемы. Не теряет актуальности и противоположная тенденция — разработка гибридных формул, направленных на решение нескольких задач одновременно. Модное направление сегодня — косметология на стыке с микробиологией
— Кстати, белорусские производители косметики давно работают в этом направлении, — рассказала Людмила Михайловна. — В команду разработчиков линий отечественной косметики обязательно включен микробиолог, и, как правило, не один. Уже около десяти лет назад белорусским женщинам были представлены и пробиотические линии, и средства для защиты микробиома кожи, что исключительно важно: сохранение «здорового» микробиома играет существенную роль в поддержании здоровья, красоты и молодости.
О советской научной базе
— Белорусская косметика — и домашние линии, и профессиональные (отрадно, что они у нас тоже есть)— позиционируются как инновационные. Так ли это на самом деле?
— Формулы белорусской косметики всегда разрабатываются на научной основе. Огромную роль тут играет советская научная база, которую удалось сохранить в нашей стране. Потому что у нас действительно была наука. Порой, читая о новых разработках в тех же странах Азии, лидирующих на современном косметическом рынке, я понимаю, что такие исследования мы проводили в Институте микробиологии Академии наук БССР. И во многом поэтому сегодня абсолютно точно можно сказать, что в мире существует такой бренд, как белорусская косметика. Он развивается. он успешен, нас много — производителей отечественных косметических средств. Мы все стремимся работать инновационно. Когда я бываю на научных мероприятиях за пределами страны, часто слышу комплименты белорусским косметическим разработкам. И это действительно признание качеству белорусской косметики. Так что мы можем, мы умеем, и мы будем двигаться дальше.
— Но ведь инновации всегда дороги, а белорусская косметика традиционно держится в достаточно приемлемом ценовом сегменте...
— Ценовая политика белорусских производителей косметики (и в сегменте масс-маркета, и в профессиональном), как я уже не раз говорила, всегда была направлена на то, чтобы уход был по карману потребителям практически с любым уровнем дохода. Думаю, дело в первую очередь в уважении к нашему рынку, к отечественному продукту. Это очень достойная черта белорусской ментальности. Поэтому производители стремятся удерживать баланс цены при максимальном качестве и инновационности.
Людмила КАЛАЦКАЯ с коллегами-разработчиками белорусской косметики
О панацее в бьюти-индустрии
— Инновации в косметике могут быть опасны?
— Безусловно. Как и в медицине, и в любой другой научной сфере. Надо очень вдумчиво и с разумной осторожностью относиться к новому.
— А какие компоненты в косметологии сегодня — новейшие и востребованные?
— Экзосомы. Исследовать их первыми начали онкологи в рамках медицинских программ. И, как это часто бывает, медицинскую разработку быстро подхватили создатели косметики. Экзосомы — особые частицы, которые живые клетки (растений, животных, человека, микроорганизмов) выбрасывают в межклеточное пространство. Экзосомы — это мессенджеры: они идут по межклеточному пространству и сообщают другим клеткам информацию, зашифрованную в их РНК. Сегодня в медицинской среде к ним неоднозначное отношение. Предполагается, что экзосомы в косметических препаратах будут сообщать клеткам кожи нужную нам информацию — о молодости и здоровье, заставляя клетки обновляться, а лицо — молодеть. За все новое и эффективное косметология всегда ухватывается обеими руками. Но ведь мы еще не знаем отсроченных последствий и всех побочных эффектов. Именно поэтому бывает, что в косметике сначала новинка позиционируется как очередная панацея, но может быстро уйти. Тем не менее, белорусский гель-бустер с экзосомами уже разработан и есть в продаже. В его составе растительные экзосомы. Они не такие активные, как те, что выделяют из человеческого материала, зато они безопасны. Средство увлажняет и сообщает энергию клеткам, разглаживает тонкие линии и в целом эффективно омолаживает. Скажу без лишней скромности: отечественному производителю косметических линий покупатель может доверять. В нашей стране сложилась традиция производства косметики и космецевтики, основанная на принципах высокого качества и ответственности. Без этого в нашей сфере самые инновационные, высоконаучные разработки не смогут помочь достичь цели: красоты, здоровья и молодости на долгие годы.
Александра Анцелевич
фото Виктора Иванчикова
