Дзякуючы маштабным шоу і ўзаемадзеянню з акцёрамі як новыя, так і даўно існуючыя турыстычныя кластары дэманструюць рэкордны рост даходаў. У некаторых вядомых аб’ектаў выручка за апошнія тры гады павялічылася прыкладна ў 15 разоў.

Поспех гэтых праектаў адлюстроўвае важны зрух: кітайскія паркі забаў адыходзяць ад сляпога капіравання заходніх аналагаў і гонкі за экстрэмальнымі атракцыёнамі, пераходзячы да развіцця ўнікальных лакальных аб’ектаў аўтарскага права і «эканомікі эмоцый».

Яскравым прыкладам новага фармату стаў маштабны тэатральны комплекс «Унікальны Хэнань: Краіна драмы» ў горадзе Чжэнчжоу, што ў правінцыі Хэнань (Цэнтральны Кітай). З моманту адкрыцця ў 2021 годзе да канца 2025-га яго спектаклі наведалі больш за 58 мільёнаў чалавек, пры гэтым 85% аўдыторыі склала моладзь ва ўзросце ад 18 да 35 гадоў.

Праект аб’ядноўвае 21 тэатральную пляцоўку і каля 800 хвілін пастановак, якія бесперапынна змяняюцца. У аснове канцэпцыі — тэмы прыроды, харчавання і культурнай пераемнасці, блізкія аўдыторыі незалежна ад узросту і паходжання.

На думку дырэктара Інстытута міжнародных даследаванняў Кітайскай акадэміі турызму Ян Цзінсуна, сучасныя турысты зрушылі фокус з простага агляду славутасцяў на «спажыванне эмоцый»: яны гатовы плаціць за грунтоўнае паглыбленне ў культуру, а не за набор атракцыёнаў.

Гэтаму запыту паспяхова адпавядаюць тэматычныя паркі ў традыцыйным кітайскім стылі. Яшчэ адным прыкладам з’яўляецца парк баявых майстэрстваў «Ваньсуйшань усячэн» у Кайфэне, што ў правінцыі Хэнань. Некалі малавядомы турыстычны аб’ект, ён, дзякуючы тысячам акцёраў, імерсіўным сюжэтам у свеце баявых майстэрстваў і іншым інтэрактыўным элементам ператварыўся ў пункт прыцягнення турыстаў з усёй краіны. Сукупная выручка парка вырасла з крыху больш за 80 млн юаняў у 2022 годзе да 1,27 млрд юаняў у 2025-м, павялічыўшыся прыкладна ў 15 разоў за тры гады.

Доўгатэрміновая жыццяздольнасць такіх паркаў ацэньваецца па частаце паўторных візітаў і долі спадарожных даходаў. У праекце «Унікальны Хэнань: Краіна драмы» паказчык паўторнага наведвання ўжо ў пяць разоў перавышае ўзровень звычайных паркаў забаў. Гэтаму спрыяе бесперапыннае абнаўленне кантэнту і асаблівасці брэндаванай прадукцыі: 60% сувеніраў утрымліваюць элементы традыцыйных рамёстваў, якія госці могуць вырабіць сваімі рукамі.

Акрамя таго, важную ролю ў росце папулярнасці тэматычных паркаў у кітайскім стылі адыгрывае магутны вытворчы сектар Кітая. Па словах экспертаў, калі раней сцэнічнае абсталяванне і светлавыя сістэмы імпартаваліся, то цяпер кітайскія прадпрыемствы вырабляюць іх больш якасна, хутка і танна. Адзін буйны імерсіўны праект стымулюе рост дзясяткаў сумежных галін — ад лічбавага дызайну да лагістыкі.