Паводле слоў Кірыла Машарскага, некаторыя краіны ўжо даўно рэзультатыўна працуюць у гэтым напрамку. «Паспяховыя турыстычныя брэнды прадаюць не славутасці, а эмоцыі, уражанні і спосаб жыцця, — адзначыў ён. — Краіны не спрабуюць расказаць пра сябе ўсё і адразу, а выбіраюць адну моцную ідэю і паслядоўна яе развіваюць. Чым шырэйшае пазіцыянаванне, тым больш размытым атрымліваецца сам вобраз».

На думку дырэктара Нацагенцтва па турызме, для стварэння па-сапраўднаму працуючага турыстычнага сімвала Беларусі не хапае не нейкага аднаго канкрэтнага элемента, а, хутчэй, правільнай формулы, якая злучае разрозненыя дэталі. «Ёсць мноства яркіх вобразаў — зубр, бусел, васілёк, слуцкія паясы, замкі, але ні адзін з іх пакуль не стаў той самай душой Беларусі, якую б беспамылкова счытваў увесь свет. Конкурс прызначаны аб’яднаць усіх жадаючых вакол агульнай ідэі: Беларусь — вельмі цікавая краіна, якую мы гатовы адкрываць для сябе і гасцей. Удзельнікам конкурсу трэба будзе не толькі распрацаваць іміджавую візуалізацыю, але і перш за ўсё прапанаваць займальную гісторыю, якая дапаможа зразумець беларускі нацыянальны код і трансліраваць яго свету».

Прапрацоўваюцца розныя варыянты папулярызацыі конкурсу. У тым ліку будуць размешчаны тэматычныя банеры. «Мэта конкурсу — стварэнне слогана, тэкставай асацыяцыі, і візуальнага сімвала, лагатыпа, заснаваных на гістарычнай і культурнай ідэнтычнасці, характэрных асаблівасцях нашай краіны», — адзначыў Кірыл Машарскі.

У конкурсе могуць прыняць удзел як юрыдычныя, так і фізічныя асобы, іншаземцы, якія пастаянна пражываюць у Беларусі. Конкурс пройдзе ў тры этапы. Да 1 лістапада будуць прымаць конкурсныя работы. Потым камісія выбера да 20 лепшых канцэпцый, якія прымуць удзел у адкрытым грамадскім анлайн-галасаванні. Пераможца будзе вызначаны па суме ацэнак конкурснай камісіі і выніках народнага галасавання. Вынікі плануецца падвесці да 20 снежня. Аўтараў лепшых работ чакаюць грашовыя ўзнагароды: 10 тыс. рублёў — за першае месца, 7 тыс. рублёў — за другое, 5 тыс. рублёў — за трэцяе.