Тут адзначылі, што ў 2025 годзе Беларусь была напрамкам «нумар адзін» сярод краін блізкага замежжа. Турыстычная галіна чакае захавання гэтага статусу і ў 2026 годзе. Разам з тым, як адзначаецца, росту могуць перашкодзіць падаражэнне тураў і новыя правілы выезду для дзяцей у РФ.

Продажы тураў на беларускім напрамку ў мінулым годзе тураператары ацэньваюць рознанакіравана: шэраг кампаній зафіксаваў істотны рост (да 40 %), у той час як іншыя адзначаюць невялікі спад або паказчыкі, супастаўныя з 2024-м. Гэта, на іх думку, звязана з пашырэннем асартыменту турыстычнага прадукту, павелічэннем долі насычаных праграм, а таксама зрушэннем цікавасці турыстаў з класічнага атэльнага адпачынку на паўнацэнныя экскурсійныя туры, асабліва ў святочныя даты.

З 20 студзеня гэтага года выезд дзяцей да 14 гадоў з Расіі ў Беларусь магчымы толькі па замежным пашпарце. Як прагназуюць эксперты, у бліжэйшыя месяцы гэта можа прывесці да зніжэння продажаў на 10-15 працэнтаў у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, асабліва на туры з бліжэйшымі датамі заездаў. Найбольш уразлівым сегментам, паводле прагнозаў, стануць экскурсійныя туры, якія традыцыйна прываблівалі значную колькасць дзіцячых і школьных груп. Аднак турбізнес сыходзіцца ў меркаванні, што зніжэнне носіць часовы характар і не гаворыць аб страце цікавасці да напрамку ў цэлым. Беларусь традыцыйна прываблівае больш дарослых турыстаў, арыентаваных на санаторна-курортнае лячэнне і экскурсіі, дзе доля сем’яў з непаўналетнімі дзецьмі невялікая.

У асацыяцыі тураператараў звяртаюць увагу, што доўгатэрміновы фундамент попыту на беларускім напрамку — транспартная даступнасць, дэмакратычныя цэны, багатая экскурсійная праграма і прывабнасць санаторыяў. Экскурсійныя туры актыўна браніруюць на чэрвень-жнівень. Больш за ўсё браніравання па санаторыях на 2026 год прыпадае на студзень, люты, сакавік. Глыбіня продажаў тураў па напрамку вялікая: пуцёўкі купляюць аж да лістапада.

Што да цэн, то на рынку назіраецца ўстойлівая тэндэнцыя да ўмеранага росту цэн ва ўсіх ключавых сегментах. Беларускія санаторыі актыўна ўкараняюць новыя лячэбныя праграмы і паляпшаюць умовы размяшчэння, што падтрымлівае іх канкурэнтаздольнасць на фоне агульнага росту цэн.

Прагнозы па попыце на туры ў 2026 годзе ў тураператараў адрозніваюцца. Адны чакаюць росту, іншыя ацэньваюць перспектывы больш стрымана. Найбольш устойлівым сегментам, які працягвае расці, на думку большасці экспертаў, застануцца экскурсійныя туры з чаканым прыростам продажаў да 10-15 %. Стабільным попытам будуць карыстацца і туры ў здраўніцы.