«Не выходи из комнаты» — не только начало известного стихотворения, но и заповедь для многих онлайн-покупателей. Еду, одежду или подарок любимому человеку можно заказать в пару кликов. Считается, что первый интернет-магазин появился в США в середине 90-х, а в России — уже во второй половине 90-х. Но массово развиваться интернет-торговля начала только в последнее десятилетие, и одним из лидеров стал Китай. Мы задались вопросами: где покупать выгодней и как к эре интернет-торговли подготовились страны ЕАЭС?
Куда идти?
Простые законы торговли подсказывают, что высокая конкуренция заставляет продавцов снижать цены. Именно поэтому китайский онлайн-гигант Аlіехрrеss любим и почитаем многими покупателями по всему миру. Наиболее часто там заказывают интересные недорогие вещи, которые просто невозможно найти в странах ЕАЭС. В то же время многие не готовы покупать в китайском магазине одежду или дорогую технику — есть некоторое недоверие. И здесь, пожалуй, открыта возможность для роста отечественных продавцов.
Бытовую технику можно заказать онлайн с доставкой на дом — такой сервис доступен на сайтах многих специализированных магазинов. И достаточно удобен: не нужно заботиться о том, как самостоятельно поднять холодильник на девятый этаж, плюс продавцы всегда предоставляют гарантийный талон. Если в чем-то сомневаетесь, довольно часто на сайте указан номер горячей линии, а иногда работает и онлайн-консультант. В случае поломки можно будет обратиться в гарантийный центр. А вот для техники, купленной за границей, такая услуга не доступна. Есть ряд компаний, предоставляющих международную гарантию, но это скорее исключение, чем правило. И на практике возникают сложности при починке товара.
При покупке одежды связываться с онлайн-продавцом практически обязательно, если, конечно, вы не любите рисковать. Он сможет подсказать размер выбранной вещи даже в сантиметрах, что убережет покупателя от неподходящего приобретения. Интернет-магазин одежды можно открыть вдали от столицы, а доставка посылки в рамках ЕАЭС занимает порядка двух-трех недель, но есть варианты подороже и побыстрее.
А что у нас?
По мнению Александра КОНДРАШОНКА, заместителя директора Агентства стратегического и экономического развития, интернет-торговля в России в частности и в целом в странах ЕАЭС влияет на белорусский рынок. «Рынок интернет-торговли в Беларуси можно сегментировать на две составляющие: игроки глобальные (например, Аlіехрrеss) и локальные (21vеk.bу, оz.bу и т. д.)», — поясняет эксперт.
При этом глобальные игроки работают на белорусском рынке не первый год, но с вводом в конце 2016 года лимитов (сумма заказа — не более 22 евро, вес — не более 10 кг) на беспошлинную покупку товаров из-за границы одним получателем интерес к покупкам через зарубежные интернет-магазины снизился. Так, раньше была категория людей, которые заказывали не только дешевые, но и достаточно дорогие товары на глобальных торговых площадках. Это получалось выгоднее, чем купить офлайн.
Также в Беларуси есть компании, которые представлены исключительно как локальные, которые не выходят на региональные рынки, а действуют только на местном уровне. «Темпы развития компаний, занимающихся интернет-торговлей, в целом совпадают с общим масштабом роста рынка розничной торговли Беларуси. В марте этого года инвестиционная компания «Зубр Капитал» вложила средства в компанию 21vеk.bу», — рассказывает Александр Кондрашонок.
По его словам, интернет-рынок интересен тем, что является альтернативой офлайн торговли и удобен прежде всего для потребителя. При этом последний — это житель большого города (в регионах больше развиты привычные офлайн-продажи) со средним уровнем достатка в возрасте от 18 до 45 лет, который пользуется интернетом в повседневной жизни.
Внутренние конкуренты
В странах ЕАЭС наиболее развитый рынок онлайн-торговли — российский. Его особенность состоит в том, что на рынке присутствуют как глобальные компании (аlіbаbа.соm), так и крупные местные игроки (например, kuріVІР.ru, wіldbеrrіеs.ru), которые выросли прежде всего за счет внутреннего рынка. «На российском рынке есть возможность онлайн-продавцу вырасти в крупного игрока в силу большой емкости внутреннего рынка, — отмечает заместитель директора агентства. — Притом российский рынок растет интенсивнее, чем белорусский».
В Казахстане рынок онлайн-торговли тоже развивается быстро, но с российским не сопоставим. Относительно Армении также намечается положительная тенденция роста спроса на онлайн-услуги. Начиная с 2015 года рынок набирает обороты и прирастает более чем на 70% ежегодно. Особенностью здесь является то, что интернет-покупки в равной степени совершаются как в крупных городах, так и в регионах.
«Что касается Кыргызстана, то тут пока один из самых низких уровней доходов населения в странах ЕАЭС, — рассказывает бизнес-аналитик. — Кроме того, это одна из первых стран на просторах СНГ, которая вступила в ВТО, что повлекло за собой навод-нение товарами, которые беспошлинно поступают с иных рынков. Тут же действует фактор близости Китая, а значит, идет поток товаров по низким ценам».
«В целом направление интернет-торговли перспективное для всех членов ЕАЭС», — подытожил Александр Кондрашонок.
Комментарий в тему
Сергей Вайнилович, основатель и учредитель онлайн-гипермаркета 21vеk.bу
— Как вы считаете, в последние годы продажи и покупки через
интернет становятся популярнее среди белорусов?— Безусловно популярнее, и с каждым днем мы наблюдаем рост. Более того, тут уместно ожидать роста по экспоненте, иными словами — взрывного роста. То есть 3—4 года почти ничего не происходит, а потом скачок. Сегодня отрасль интернет-торговли не имеет альтернатив, и это определяет уверенность в положительном тренде.
— Какие препятствия могут встретиться на пути тех, кто решит продавать что-либо онлайн?
— Это низкомаржинальный бизнес (с малой прибылью. — «СЕ»), значительно ниже, чем кажется при анализе. Также тут высокая конкуренция, и в первую очередь — со стороны трансграничных компаний. Кроме того, привлечение пользователя достаточно дорогое.
— Какая страна для Беларуси может послужить примером успешных интернет-продаж?
— Как правило, для ориентира нужно выбирать схожие страны по различным критериям (уровень потребления, уровень доверия к интернету, логистические характеристики местности и т. д.). Поэтому 6—8 лет назад мы ориентировались на Россию, затем следили за Украиной. Сейчас смотрим за Чехией и Польшей, Прибалтикой. На каждом рынке мы следим за определенными ориентирами. Нет такого рынка, чтобы полностью повторял белорусский.
— То, что блокирующий пакет 21vеk.bу выкупил «Зубр Капитал» качественно отразилось на работе онлайн-площадки?
— Пока не отразилось. Но ключевое слово — пока. Мы стали чувствовать себя значительно увереннее и готовы к новым победам.
Вероника ПУСТОВИТ
В цифрах
В Евразийской экономической комиссии «Союз-Евразия» сообщили, что в странах ЕАЭС наблюдается тенденция роста электронной торговли. По оценкам Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), рынок интернет-торговли в России в 2016 году составил порядка $15,7 млрд, а в 2017-м может превысить $18,8. Объем трансграничной интернет-торговли в 2016 году в России составил более $5 млрд, а в 2017-м эта цифра может приблизится к $7 млрд. Ожидается рост доли трансграничной интернет-торговли в России к 2020 году до 77% от общего объема. В 2016 году в России интернет-покупки, стоимость которых не превышала 50 евро, составили 75% всех трансграничных товаров, из них стоимость 64% составила менее 22 евро.
Объем рынка интернет-торговли в Беларуси оценивается в порядка $400 млн в 2016 году. В Казахстане — $800 млн. В целом объем интернет-торговли в рамках ЕАЭС составляет порядка $20 млрд.
На международном уровне поставлена новая задача — определить оптимальную модель таможенного регулирования, обеспечивающую баланс между содействием торговле и таможенным контролем, а также создать равные условия конкуренции для отечественных и иностранных интернет-магазинов.
Вероника ПУСТОВИТ
Надежда АНИСОВИЧ
Совместные проекты ядерных технологий.
В повестке дня — утверждение концепции нацбезопасности и военной доктрины.
